“我爱愉乐圈”节目策划

随着2004年超级女生在全国拉开帷幕，梦想中国，绝对唱响，加油好男儿等活动也在中国大舞台迅速崛起，徐州也掀起了“梦想彭城”“梦想淮海”“徐州MM”的选秀活动，这些活动的空前成功，它营造了一场宏大的娱乐盛宴，吸引了全中国男女老少的目光。这也的确是一个多赢的娱乐模式：电视台提高了收视率，报社增加了广告收入，电信运营商获得了高额的短信收益，而选手们则得到了一个展现个性的舞台，如果表现足够优秀，还可以一夜成名。选手们参与选秀的动机很多，有的仅仅是为了娱乐一把，有的是为了亲眼看看某位偶像评委，有的只是为了锻炼一下自己的胆量，而更多的则是为了能够一举成名。一时间，全民选秀活动红透大江南北。

一、创办这个节目目的

徐州作为一个中型城市，有影响的娱乐活动很少， “梦想淮海”“梦想彭城”在非节目期间，没有任何的持续性，“徐州MM”的成功举办，在徐州掀起一个热潮，但是由于没有专业老师指导，节目质量逐年下降。据传全国广电局将要对选秀类节目又下了封杀令，徐州MM又能走多远？还未可预知。2008年徐州现有的娱乐节目已经无法满足这个城市的文化娱乐需求，于是，为了满足广大老百姓的成为明星看到明星接触明星的愿望，为了制作部可以更好的适应以后电视台多样式活动拍摄制作的技术要求，为了扩大徐州电视台的媒体影响，制作部准备筹划“我爱愉乐圈”节目。

二、节目介绍

“我爱愉乐圈”是由徐州电视台制作部来主办的一个综艺节目，形式类似台湾综艺节目<我爱黑涩会>,通过主持人和愉乐圈成员轻松，搞笑的互动，来完成一系列的健康，和谐主题的公益性电视节目，带给大家快乐。作为主办方，我们可以借“造星”之名提供低门槛标准，作出轻松搞笑的娱乐TV秀，以爆发轰动效应。不专业而刻苦的选手、要求苛刻的评委与大众娱乐形成收视铁三角。以此来提高我们的收视率，丰富老百姓的生活，扩大我们的节目影响。我们的宣传标语是“我爱愉乐圈，快乐每一天”

三、节目内容

节目内容有生活，娱乐，消费，社会热点，老百姓的点点滴滴都可以成为我们的话题，愉乐圈，就是愉快，快乐的圈子，所有愉快快乐的话题都是我们节目的内容。大家关注电视节目，无非是想丰富自己对新闻的了解，我们可以做期节目《（冠名）我爱愉乐圈--MM看奥运》，2008年是慈善年，大家想关注弱势群体，我们可以做《（冠名）我爱愉乐圈—慈善慰问演出》,大家想关注实事话题，我们可以准备《（冠名）我爱愉乐圈—高考与就业》，大家想满足自己的好奇心，我们可以播出《（冠名）我爱愉乐圈—MM的24小时》（从第一人称是主人物的宠物角度看MM的24小时，网络直播，包括起居生活，饮食休闲）充分满足大家对明星的好奇心…….网易首席执行官丁磊在99年就说过，21世纪是个眼球的世纪，谁可以吸引更多的眼球，谁就是胜利者，所以，我们在定向节目内容时，更注意市场效果、娱乐效果、影响效果。所以我们的节目内容就是最能引起大家注意的事情。

四、节目风格

节目风格将一改电视媒体娱乐节目严肃，千篇一律的节目风格，改成温馨，可爱，幽默，搞笑风格，把收视人群年龄缩定在80年后，就是这样一个群体，推动了拇指经济、游戏经济、娱乐经济、网络经济的快速发展。经济传奇人物陈天桥、丁磊、史玉柱的背后就站着这样一群难以琢磨的消费群体。而我们不得不关注他们，因为他们正在影响甚至主宰着今天、明天的消费潮流。这是一批无需别人认可而只需自我认可的群体，他们没有盈利能力，却有很强的消费能力；他们没有很强的判别能力，却有很强的跟风能力；他们没有欣赏别人的嗜好，却有以自我为中心的意识。所以要做他们喜欢的节目，我们就做80后该做的事，说80后说的口头语，听80后听的音乐，唱80后唱的歌，习惯80后的生活方式……总之，我要做一个真正的、纯粹的80后风格的节目。

五、节目流程

第一步 在"我爱愉乐圈”网站 www.52ylq.com 报名,上传选手的写真照片(最少3张不同角度的),或者视频,并留下联系方法

第二步 带身份证,户口本,1寸照片1张,写真相册,18岁以下的由监护人陪同,来徐州电视台参加初试,填报名表、并接受记者采访,试镜,表演才艺 ，每月一次

第三步 参加电视台制作部的复试的节目，两个月一次
第四步 <<签约>>成为“愉乐圈”成员 ，享受我们提供更多的包装机会，也约束 

成员只能参加我们的活动，成为我们活动的代表
第五步 录制“我爱愉乐圈”节目，代表电视台制作部我爱愉乐圈节目组参加各

类社会活动，两个月一次

所有节目一开始准备只在网站播放，提供在线播放和下载，节目成熟以后考虑在电视频道中播放。节目录制次数和频率受活动推广程度影响，目前大概估计初试是每月一次，复试节目和综艺节目错开，正好是一个月进行复试录制，一个月制作综艺节目，当然，如果节目反响热烈，我们会考虑提高活动频率

六、节目互动

节目的一个重要宣传手段就是互动，在中国电视的发展史中，观众很长一段时间属于“板凳”，有看的机会就是一种喜悦；又有一段时间，观众属于盲目翻台的“遥控器”，你只能通过毫无目的的换台发泄心中的不满；进入短信的时代，观众只看到李咏在“敲金蛋”（“非常6+1”的节目环节）时永远在呼唤别人的名字，于是万里挑一的这种机会就被人牵强 的称为“互动”。在我们节目中为了更好的体现这种互动，大家可以通过网站报名参加我们活动，可以参加节目做选手，星探，群众评审团，摄影师，客串节目，也可以通过网站和你喜欢的选手交流。在每期节目中，都有个四选一的短信竞猜，再从猜中的手机号码中随机抽取一个号码进行抽奖，例如，这期节目是我们的4名愉乐圈选手，谁最受幼儿园小朋友的喜爱，选择1号的发送内容001到XXXX,选择2的发送002到XXXX,最后通过我们线下活动德出结果是2号选手最受欢迎，一共有20名朋友选中，再从这20名选中的朋友中随机抽取1名朋友赠送商家提供的奖品，互动增进了观众对我们的了解，丰富了节目的内容，加大了节目的趣味性，同时也增加了我们的收入。

七、节目收益

收益分三部分

1 高质量的节目会迅速提升主办方的形象和影响力，会很大的带动主办方其他各个方面的发展，推动主办方的品牌效益，所以活动会带给主办方良好的影响收益；

2 频繁的活动加上大量视频的制作，会为制作部积累大量的拍摄和后期制作经验，为电视台的其他娱乐活动的拍摄要求提供保障。

 3 经济收益

低门槛，高上镜率，让更多的人参与，高淘汰率，赚取更多人的眼泪，高质量的选手让更多的人记住我们的选手，喜欢我们每一个选手，喜欢我们的节目，拥有高的收视率，广告收入自然不会少，我们可以通过卖冠名，节目中穿插硬广告，节目内容中带入软广告的手法来获得广告上的经济收益，所以广告上的经济收益是节目组的第一个经济收益渠道，也是主要收益渠道。一直通过强化娱乐品牌的湖南卫视率先尝到了娱乐节目的甜头。根据CTR-央视市场研究的数据：从2003年初没有超级女声，到2004年开办这个节目，截至去年第 三季度超级女声节目火暴中国，其广告刊例价格增幅超过200%，超过全国电视100%左右的平均水平。而《超级女声》更是在节目模式、传播渠道和广告合作效果多方面开历史先河。

节目组的第2个经济收益是视频短片、彩铃、彩信的手机收费下载以及活动中的互动竞猜短信的收益。随着网络的普及，电脑已经不再是新鲜事物，作为现代化发展的社会，下一个可挖掘的空间将是手机业务，手机作为现在我们的通讯工具，几乎人人都有，手机在人们的生活中占有重要的地位，随着手机的更新，手机上网，手机看电影和娱乐视频将成为一种娱乐手段，爱机娱乐是一个掌上媒介资源交流中心，主要做手机视频收费下载业务。也是徐州地区唯一和电信合作的开发手机电影收费下载的公司，他们在开发这个新业务的时候需要大量的吸引大家眼球的原创视频加入，他们知道我们这个活动，主动找到我们，我们不光提供他们比赛初赛，复赛，选手花絮给他们，还将利用我们的设备和选手优势，拍摄大量原创视频短剧，由爱机娱乐作为商业推广，我们得到合作分成。通过和徐州亿网的合作，在我们自己的网站上同样可以完成彩铃和彩信的收费下载。视频短片、彩铃、彩信的手机收费下载以及活动中的互动竞猜短信这是我们的第2个收益

随着和谐社会的发展，各单位的联谊活动，开业庆典都离不开各类演出，而才艺表演作为我们愉乐圈选手的必备条件，可以代表我们节目组参加社会的各类商业演出，为了壮大我们的演出阵容，节目组特意联系北京海蝶音乐有限公司的艺人经纪部罗科昀经理和北京英属维京群岛种子音乐集团有限公司经纪宣传部负责宣传统筹的彭晓颖经理，在徐州地区代理他们两个公司的艺人演出活动，（同意和我方合作的种子音乐艺人：光良、许茹芸、吴克群、伊能静、温岚、江美琪、王栎鑫、张世，海蝶音乐艺人：阿杜、林俊杰、李冰冰、金莎、林宇中、胡灵）演出收入按比例进行合作分成，演出分成是节目组的第3个经济收益

八、目前待解决问题

领导的认同和支持：任何一个活动都离不开领导的认同和支持，尤其这样一个在徐州从没有先例的活动，作为提高电视台影响也好，作为制作部的技术大练兵也好，作为我们盈利的手段也好，首先需要领导的肯定和支持，一个活动肯定不会顺顺利利的，中间很多工作上的失败和挫折需要领导理解，支持，和原谅；

办公地点：需要起码一张办公桌，甚至合用都可以，平时联系业务，处理事情，安排实习生过来帮忙都方便，活动开办以后经常会有合作单位来谈业务；

拍摄机器：这个活动主要就是靠节目内和节目外的大量视频来宣传这个活动，所以会经常需要拍摄机器来完成拍摄工作，这个是活动的基本保证，一个月室外3-5次的拍摄频率，最好可以固定一台机器来进行外拍，也可以使我们摄像师尽快熟悉拍摄机器的使用，达到更好的效果

拍摄演播室：我爱愉乐圈活动计划每月一次初试，计划在电视台（北）三楼制作部的小演播室进行，每月一次复试或做节目，因为需要舞蹈和评委还有10个观众评委，所以希望可以把1楼200平米的演播厅，在不用的时候每月给予使用一次，一次节目录制大概需要4小时

广告费的筹集：一个活动的最起码的保障就是经费的稳定到位，这个活动的经费来源主要依靠广告费用，一个好的资源，如果没有好的路，把资源拉到市场去卖，再好也没有经济回报，所以在活动开始初期，希望可以得到广告部的支持，广告的卖点主要为，冠名、所有视频的片头，节目中穿插10秒广告，滚动字幕，节目内容中加进广告产品相关内容….活动开办以后，随着受欢迎程度的增加，和商业合作的联系会更密切，更容易

广播电视报是我们广播电视台的唯一纸质媒体机构，他的宣传力度丝毫不小于晚报和晨报，从广播电视报的网站上了解到，他们也正在四处寻找封面人物，我们能不能把这个活动和他们建立一个合作关系，把每一个通过我们初试的选手，以符合他们要求的形式，出现在广播电视报的封面上，我们也可以把他们的相关信息出现在我们节目中，达到互相宣传；

电视播出：作为新开办的节目不可能一开始就在电视台频道播放，预计开始只能在网站播放，随着节目的成熟，知名度的提高，电视台会慢慢接受这个活动的。

九、节目可行性研究

徐州是一个发展速度比较快的中型城市，拥有将近900万人口，城市的文化、娱乐内容远远没有达到饱和，大家在茶余饭后需要一个万众瞩目的活动来丰富大家的娱乐空间，而我们面对的又是有很强消费能力的年轻人群，这就有了让娱乐节目滋生的肥沃土壤。

徐州广播电视台是由徐州人民广播电台、徐州电视台、徐州有线广播电视台、徐州广播电视报、徐州淮海网等6家单位于2002年5月28日正式合并组建的。徐州广播电视台是淮海经济区较有影响的强势媒体，拥有丰富的频道资源、网络资源和有线电视用户资源。现有4个电视自办节目频道平均每天播出总时数在72小时以上；3个广播自办节目频率，每天播出节目55个小时。依靠这样的强势媒体，活动就有了丰富的传播手段和稳定的宣传保证。

每一个成功的活动都离不开一个专业的团队运作，为了完成这个活动，组委会的组成也是烩粹了徐州的精英人才。

总策划、总导演、制片人： 技术中心王主任 （负责活动的总体策划和运营）

制作人、导演：孟庆昆 （负责活动的总体制作和协调）

导演：孟醒

拍摄：创新视频工作室、红旗影视工作室

拍照：公主日记、华飞影视工作室

网络合作：徐州淮海网（www.huaihai.tv），彭城视窗(www.86516.com)，徐州亿网(www.exz.cn)，彭城论坛(www.xzbbs.com)

化妆造型：C.C制造

音乐： 魏冉音乐工作室（作词，作曲并制作梦想彭城，梦想淮海，徐州MM 的主题歌）

主持人：李由（徐州广播电台主持人，2005徐州MM主持人）

助理：  何润生（徐州网吧联盟网站站长，负责网站和论坛管理）

视频合作： 爱机娱乐

服饰合作： 黑与白服饰

投入：利用电视台制作部现有的设备资源和各合作单位人力物力的大力合作，活动的基本条件已经具备，在活动没有绝对保障之前，必须保持低投入，除了日常必须的消耗（名片，交通，背景喷绘，应酬…）无须进行设备和其他方面的资金投入，其他所有合作单位，都以在节目视频结尾鸣谢和网站中给予广告置换回报,不另外付任何报酬。低投入是一个活动前期运转的必须手段，是活动可以正常进行的前期保障。

收益：精彩的节目会为节目组获得丰厚的广告收入；视频、彩铃、彩信收费下载会在扩大活动影响面的同时，为节目积累资金；商业演出的潜在市场很大，商业演出除了可以调动演员的积极性，提高我们节目组的声誉，对活动资金的积累也有很大的帮助。低投入，高收益是活动运行的基本条件，也是活动运行的推动力；

风险：任何一个事情都有失败的可能，失败就要承担责任和风险，对于这个活动，先不说失败成功的几率，先说说，对于这个活动，怎样才算失败呢？

1、没有演员参加节目？

网络报名如潮，面试的拥挤现象景象，保证了选手的数量和质量。

2、拍摄无法进行？

电视台制作部拥有最先进的设备和拍摄人才，这个是拍摄的绝对保证。

3、节目播出，不受欢迎？

只要内容定位准确，风格确保多样，初期摸索阶段多尝试，总会有被大家接受的节目。

失败的最后可能就是赞助拉不到，这个是所有活动的最大顾虑，节目初期赞助确实很难拉，但是一旦节目有了人气，赞助会主动找到我们的，对于我们这个活动，在前期筹划阶段，已经有公司给我们提出商业赞助计划，所以，我相信，有电视台这个牌子，只要节目吸引人，拉不到赞助的可能性很小。

不管失败的几率多小，再退一万步，假设真失败了，我们将承担什么损失呢？首先，经济上的低投入确保经济上的少损失；其次，投入的精力和时间，这些都转换成经验和经历，为我们下次节目积累了丰富的营养。所以即使真失败了,我们也没有任何损失.

广泛的有能力的消费群，稳定而多渠道的宣传保证，广泛地参与性、内容的多样性、充足的资源、良好的亲民性互动性，专业的管理团队，低投入高收益的经营理念，几乎等于“0”的风险，一个优秀娱乐节目该有的元素都有了。赞助企业、合资公司、获胜选手、合作媒体都从这样一个成功的活动中分享了属于自己的丰厚奶酪。当然活动的参与者、观看者也都取得自己想要获得的那份努力过的无悔以及轻松生活简单需求的满足。“我爱愉乐圈”会很容易成为主流娱乐、社会新闻事件，造成全民性的关注热潮。